Estudo da Resemble aponta IA em 8,9% dos arquivos de anúncios analisados na Meta

A Resemble AI divulgou em 22 de outubro de 2026 um estudo que classificou 8,9% dos arquivos de mídia analisados em anúncios das plataformas Meta como gerados ou manipulados por inteligência artificial. O resultado foi obtido com o Resemble Detect, desenvolvido pela própria autora do levantamento. Fonte: comunicado da Resemble AI.

A empresa recomenda que marcas e agências acompanhem a origem dos materiais usados nas campanhas, inclusive aqueles recebidos de parceiros. Também defende combinar registros de procedência com acompanhamento de usos do nome e da identidade da marca. Fonte: recomendações apresentadas no anúncio.

Amostra reúne arquivos, anúncios e páginas diferentes

O relatório informa que foram examinados 37.768 arquivos de imagem e vídeo de 15.433 anúncios, associados a 509 empresas de 26 setores. A coleta ocorreu em setembro de 2026, por buscas de nomes de empresas na Biblioteca de Anúncios da Meta.

O total de 8,9% corresponde a 3.379 arquivos sinalizados. No recorte de anúncios publicados pelas próprias páginas das marcas pesquisadas, a taxa foi de 6,9%, ou 1.971 de 28.463 arquivos. São bases diferentes, identificadas no apêndice de cálculo. Fonte: metodologia e resultados, páginas 2, 3 e 19.

Leitura dos avisos tem limite

Para dois dos 3.379 arquivos classificados, o texto do anúncio mencionava geração por IA. O documento ressalva que essa busca textual não identifica avisos inseridos dentro da imagem ou do vídeo; a contagem desses avisos foi feita apenas para uma marca examinada separadamente.

Também não foram encontradas credenciais C2PA nos 971 arquivos verificados para esse item. Fonte: escopo da checagem, página 12.

Credenciais de origem não substituem avaliação do conteúdo

A documentação da C2PA explica que seus registros permitem verificar a ligação entre informações de procedência e um arquivo, incluindo a integridade dessas informações. Essa validação não determina, por si só, a veracidade do conteúdo.

A organização também afirma que a ausência de Content Credentials não significa que o material deva ser considerado pouco confiável. Esse contexto é relevante para interpretar separadamente a detecção de IA e a procura por metadados no estudo. Fonte: considerações técnicas da C2PA, seção 6.2.

Para equipes de marketing, os dados oferecem um recorte de análise de criativos. A proporção encontrada nessa coleta não mede a presença de IA em cada campanha individual nem estabelece uma taxa para a publicidade inteira da Meta.

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