OpenAI expande anúncios do ChatGPT para mais 26 países

A OpenAI anunciou em 21 de outubro de 2026 a expansão do ChatGPT Ads para mais 26 países, chegando a 89 mercados. A nova rodada inclui 14 países da América Latina, entre eles Argentina, Chile, Colômbia e Peru. Brasil e México já haviam recebido o serviço em etapas anteriores. Fonte: anúncio da OpenAI.

Segundo a empresa, mais de 100 mil anunciantes veicularam campanhas desde o lançamento dos anúncios, pouco mais de oito meses antes. Essa é uma contagem acumulada, não uma informação sobre quantos anunciantes estão ativos simultaneamente.

A companhia também informou que pretende ampliar formatos, objetivos, opções de compra e recursos de mensuração. Essas próximas etapas não devem ser confundidas com funcionalidades já entregues nesta expansão.

Como os anúncios são escolhidos

Em uma publicação técnica da mesma data, a OpenAI descreveu um sistema que interpreta a intenção desenvolvida na conversa e usa ferramentas para buscar anúncios, avaliar candidatos e encaminhá-los a um leilão. As verificações consideram fatores como disponibilidade da campanha, orçamento, adequação ao contexto e qualidade. Fonte: explicação da equipe de engenharia.

De acordo com a empresa, a seleção publicitária funciona em um serviço separado da geração das respostas. Um anúncio pode deixar de aparecer se não cumprir os critérios ou chegar tarde demais. Assim, participar da seleção não garante uma impressão, e o sistema pode concluir uma interação sem exibir publicidade.

Quem pode receber publicidade

A central de ajuda informa que anúncios podem aparecer para usuários elegíveis dos planos Free e Go. Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu permanecem sem anúncios. A empresa também afirma que não mostra publicidade a contas identificadas como pertencentes a menores de 18 anos. Fonte: regras da experiência publicitária.

Segundo a OpenAI, anunciantes recebem informações agregadas de desempenho, como visualizações e cliques, sem acesso às conversas privadas. Os usuários podem controlar a personalização; desligá-la muda os sinais utilizados na seleção, mas não remove necessariamente os anúncios.

Na lista atual do Ads Manager, o Brasil aparece com acesso de autoatendimento disponível. A documentação exige que a entidade responsável por anunciar e receber a cobrança esteja sediada em um país habilitado. Criar uma conta, por si só, não antecipa acesso onde o serviço ainda não estiver disponível. Fonte: disponibilidade por país.

Para equipes de marketing, a expansão aumenta o conjunto de mercados que podem ser considerados em uma estratégia internacional. O planejamento ainda precisa distinguir acesso à ferramenta, público elegível e entrega efetiva. O total acumulado de anunciantes não mede o resultado de uma campanha específica: avaliar o canal exige acompanhar os próprios objetivos, a qualidade da página de destino e os resultados observados.

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