A Meta apresentou em 22 de outubro de 2026 um recorte mexicano de uma pesquisa da Ipsos sobre compras de fim de ano, acompanhado de recomendações para pequenas e médias empresas. A divulgação destaca o papel de creators, mensagens e conteúdo visual na decisão de compra. Fonte: comunicado da Meta.
O que o recorte mexicano mostra
Entre os compradores mexicanos que recorriam às redes sociais para suas compras, 97% buscavam orientação de criadores de conteúdo. Nesse grupo, 56% consideravam provável que o conteúdo influenciasse suas escolhas. A empresa também informa que 87% dos compradores sociais disseram ter comprado em loja física depois de ver um produto nas redes.
Esses percentuais descrevem grupos específicos de entrevistados; não representam a população mexicana inteira. A amostra mexicana teve 942 participantes. As respostas foram coletadas entre 5 e 19 de novembro de 2025, e não neste mês de outubro. Fonte: números e período da coleta.
Contexto global já estava disponível
O relatório internacional da Central de Insights da Meta está identificado como publicado em julho de 2026. Portanto, a comunicação mexicana desta semana retoma uma base anterior para orientar o planejamento comercial, sem constituir uma nova rodada de entrevistas. Fonte: relatório internacional.
No conjunto dos 18 mercados pesquisados, 37% dos consumidores usaram ou planejavam usar redes sociais como inspiração para presentes. Entre os compradores sociais, avaliações de produtos e ajuda para encontrar ofertas apareciam como utilidades procuradas nos creators, com 44% em cada caso. São respostas sobre hábitos e intenções, não uma medição de vendas geradas por cada influenciador.
O levantamento online foi encomendado pela Meta e reuniu 14.473 consumidores, com representação por idade e gênero. Brasil e México estão entre os países participantes, mas isso não permite transferir automaticamente os percentuais mexicanos para o público brasileiro. Fonte: abrangência e características da pesquisa.
Como ler os resultados no planejamento
Para uma empresa que avalia parcerias com creators, os dados ajudam a formular perguntas: o conteúdo explica o produto, informa condições de compra e facilita encontrar a loja? A decisão de investimento ainda exige acompanhar o desempenho da própria campanha. Um consumidor declarar influência ou recordar uma visita ao comércio não prova que uma parceria específica produzirá receita, nem substitui a comparação entre custo, atendimento e vendas efetivamente realizadas.
Fontes e referências
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