LTK e Northwestern apontam programas contínuos com creators em 91% das marcas ouvidas

A LTK divulgou em 21 de outubro de 2026 resultados de uma pesquisa com o Retail Analytics Council da Northwestern University: 91% das marcas ouvidas relataram programas com creators que incluem atividade contínua. O levantamento ouviu 209 profissionais com poder de decisão em empresas que já investem em marketing de influência. Fonte: comunicado da LTK.

As entrevistas ocorreram de 13 a 28 de junho de 2026. Na pergunta sobre o funcionamento dos programas, 62% descreveram um formato híbrido, combinando continuidade e campanhas pontuais; 29% indicaram atuação contínua durante o ano; e 9%, campanhas concentradas em momentos específicos.

O relatório apresenta declarações dos profissionais, sem auditoria de gastos ou vendas. Também orienta a não construir comparações anuais com edições anteriores, pois a composição da amostra e perguntas foram alteradas. Fonte: relatório técnico, páginas 5, 6 e 18.

Referência para operações brasileiras

No Brasil, uma referência existente para organizar essas relações é o Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais do CONAR, atualizado em maio de 2026, com efeitos a partir de 1º de junho. Fonte: edição atual do guia.

O documento de autorregulamentação orienta que o conteúdo publicitário seja claramente reconhecido como tal. Recomenda identificação explícita por ferramentas da plataforma ou expressões compreensíveis à audiência, com informação destacada e perceptível sem precisar abrir mais conteúdo da postagem.

Na parte de governança, o guia estimula orientar e treinar equipes e parceiros, acompanhar publicações das campanhas e agir para corrigir ou suspender peças em desconformidade. Também recomenda manter registros das providências adotadas.

Essas medidas de governança são apresentadas como boas práticas e possíveis sinais de diligência na análise de casos pelo Conselho de Ética. O texto distingue essas recomendações dos deveres expressamente previstos no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

O que acompanhar nas parcerias recorrentes

Na avaliação operacional de uma parceria, a equipe pode começar por um calendário que relacione entregas, responsáveis pela aprovação e prazos de revisão. As permissões de uso de cada peça também podem ser registradas junto ao conteúdo, permitindo conferir onde ele pode circular e por quanto tempo.

Um histórico por criador pode reunir o briefing aprovado, a publicação entregue, pedidos de ajuste e os indicadores escolhidos para avaliar a ação. Esse registro facilita revisar o que foi combinado quando a campanha muda de equipe ou recebe novas entregas. Para avaliar resultados, convém definir antecipadamente qual objetivo será acompanhado e quais dados a marca consegue verificar.

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