O eBay informou em 28 de outubro receita de US$ 3,206 bilhões no terceiro trimestre de 2026, crescimento anual de 14%. O volume bruto de mercadorias, chamado GMV, alcançou US$ 23,2 bilhões, alta de 15%. Os números correspondem ao período encerrado em 30 de setembro.
A publicidade gerou US$ 607 milhões. Desse total, os produtos publicitários próprios da plataforma responderam por US$ 575 milhões, avanço de 16%. O comunicado atribui o desempenho às operações da companhia, sem apresentar esses valores como resultado individual de campanhas ou vendedores.
O lucro líquido contábil das operações continuadas foi de US$ 501 milhões, queda anual de 16%. Na medida ajustada, o lucro somou US$ 685 milhões, alta de 8%. As bases têm exclusões distintas e devem conservar seus respectivos rótulos na comparação.
Publicidade: cobrança e atribuição
Para vendedores, entender a cobrança dos anúncios ajuda a separar o crescimento da receita publicitária da plataforma do custo de cada operação. A documentação de Promoted Listings descreve duas estratégias. Na Priority, a cobrança é por cliques válidos, mesmo quando não há venda atribuída. Na General, a taxa depende de uma venda que satisfaça as condições de atribuição.
No modelo General, o produto precisa estar promovido tanto no momento do clique quanto no da venda, dentro da janela de 30 dias. A cobrança usa a taxa vigente quando ocorre a venda. O mesmo produto pode participar das duas estratégias, e uma transação pode aparecer nos relatórios de ambas. Esses detalhes são regras de mensuração existentes, não lançamentos anunciados no balanço.
Tarifas variam por operação
Publicidade também não substitui as demais tarifas de venda. Na página de custos do eBay.com, a empresa distingue a tarifa de inserção do anúncio da cobrança pelo valor final quando o item é vendido. O cálculo depende de fatores como categoria, preço, formato, melhorias opcionais e desempenho da conta. Lojas, veículos e vendas pelo eBay Live têm condições próprias.
A tarifa pelo valor final combina um percentual com uma parcela por pedido. Sua base pode incluir preço do produto, frete e tributos, conforme as condições aplicáveis. A ajuda direciona vendedores fora dos Estados Unidos às regras de seu país ou região. Portanto, essas tabelas não devem ser transpostas automaticamente para operações brasileiras.
Crédito e licença
Sede do eBay em San Jose, Califórnia, em 6/5/2018. Foto: Coolcaesar/Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0. Recorte e redimensionamento; adaptação sob a mesma licença.
Fontes e referências
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Conteúdo de Angelo Sebastião Silva Goncalves. Preparado com apoio de IA. Consulte as fontes e os critérios editoriais. Conheça nossos critérios editoriais e como solicitar uma correção.
