A Canva e o Ad Council divulgaram em 22 de outubro os primeiros resultados do USA Goals, iniciativa que reúne objetivos das pessoas para suas comunidades, seu país e o mundo. O conjunto ultrapassa 40 mil objetivos de cerca de 15 mil participantes, segundo o comunicado das organizações.
O projeto integra a Goals Platform, iniciativa de participação cívica da Canva. Entre os temas recorrentes estão gentileza, segurança, conexão e paz. A proposta é tornar prioridades compartilhadas mais visíveis e testar caminhos para participação.
A empresa também informa que mantém um piloto municipal em Wollongong, na Austrália, com o governo local. Os resultados deverão voltar à comunidade e apoiar conversas sobre prioridades e planos de ação. A expansão para outras cidades permanece uma ambição apresentada pela Canva.
Como os dados foram reunidos
O relatório The Goals We Share, nas páginas 3 e 28, permite distinguir as bases. A plataforma reuniu respostas abertas de 4.975 pessoas. Uma discussão qualitativa com 52 participantes ocorreu em março; depois, uma pesquisa online ouviu 10.009 adultos dos Estados Unidos entre 28 de maio e 16 de junho de 2026.
Essa etapa foi apresentada como representativa do censo americano em idade, gênero, raça ou etnia, região e renda. A divulgação em outubro, portanto, não significa que as entrevistas tenham ocorrido nesta semana.
Na pesquisa quantitativa, 29% apontaram falta de recursos financeiros como barreira à participação local; 23%, não saber por onde começar; e 19%, desconhecer com quais organizações trabalhar. A pergunta permitia escolher até três respostas: os percentuais não são parcelas exclusivas.
Os números descrevem respostas no contexto americano. A soma das contribuições na plataforma não equivale, por si só, a uma amostra representativa nem mede resultados de campanhas.
O que observar na comunicação com comunidades
Na avaliação editorial da Nextags, a distinção mais útil para equipes de comunicação é entre escutar prioridades e medir participação. Uma pessoa declarar um objetivo oferece uma pista para a conversa; verificar adesão exige acompanhar o que acontece depois do convite.
Uma organização pode, por exemplo, explicar qual ação espera, onde ela ocorre, quanto tempo demanda e como o participante acompanha os próximos passos. A revisão da mensagem deve conferir se essas informações estão claras e se o canal permite responder às dúvidas recebidas.
Isso é uma hipótese de trabalho para testar em cada comunidade. O levantamento não demonstra que uma mensagem específica aumentará a adesão de um público brasileiro. Para avaliar uma campanha local, a equipe precisa definir seu próprio público, registrar o percurso até a participação e comparar os resultados com os objetivos que escolheu.
Fontes e referências
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Conteúdo de Angelo Sebastião Silva Goncalves. Preparado com apoio de IA. Consulte as fontes e os critérios editoriais. Conheça nossos critérios editoriais e como solicitar uma correção.
