Landing page é uma página criada para uma campanha ou oferta com um objetivo principal, como receber inscrições, apresentar um produto ou encaminhar uma solicitação de orçamento. Ela reúne o contexto necessário para que o visitante decida se deseja realizar aquela ação.
Uma pequena empresa pode utilizá-la para divulgar um serviço específico sem exigir que o interessado explore o site inteiro. O valor está em manter a mensagem do anúncio, a explicação da oferta e o próximo passo trabalhando em conjunto.
Qual é a diferença para a página inicial?
A Unbounce descreve a landing page como uma página independente com foco em uma campanha e uma chamada para ação. A página inicial costuma apresentar a empresa e permitir diferentes caminhos de navegação. As duas cumprem funções distintas.
Se um anúncio promete informações sobre um curso específico, o visitante espera encontrar aquele curso no destino. Enviá-lo para uma página geral com vários serviços exige que ele repita parte da busca. Uma landing page pode reduzir essa distância ao desenvolver a mesma oferta que despertou o interesse, com as condições relevantes para a decisão.
Quais informações precisam aparecer?
Comece pelo que está sendo oferecido e por quem pode se beneficiar. Depois, explique como funciona, o que está incluído e quais condições precisam ser conhecidas. Acrescente evidências que a empresa pode sustentar, sem transformar elogios genéricos em prova de resultado.
Uma empresa que oferece ensaios fotográficos corporativos pode informar local, duração prevista, quantidade de fotos entregues e como consultar disponibilidade. Se essas condições variam, deve explicar o que será confirmado no orçamento. O visitante precisa distinguir o que já sabe do que ainda dependerá de uma conversa.
O título deve permitir reconhecer a oferta rapidamente. Uma frase criativa pode apoiar a apresentação, mas não deveria esconder o serviço. Leia a primeira tela pelo celular e pergunte se alguém que nunca ouviu falar da empresa entenderia por que chegou ali.
Como escolher formulário ou conversa?
O caminho depende das informações necessárias para dar o próximo passo. Um formulário pode organizar um pedido com poucos campos. Uma conversa pode ser útil quando o cliente precisa esclarecer algo antes de avançar. A escolha deve considerar também quem vai receber e acompanhar a solicitação.
Peça apenas informações com uma função definida naquele momento. Um orçamento de instalação pode precisar de região e tipo de serviço, mas talvez não exija detalhes que só serão levantados em uma avaliação posterior. Explique o que acontecerá depois do envio e evite prometer um prazo de retorno que a equipe não consegue cumprir.
A landing page não precisa terminar na confirmação de um cadastro. Verifique se o pedido chega ao destino correto, se existe um responsável e se a pessoa recebe uma orientação adequada sobre o próximo passo.
O que testar antes de divulgar?
Abra a página em um celular e faça o percurso completo. Confira carregamento, leitura, links, preenchimento e envio. Use informações de teste da própria equipe e confirme o recebimento antes de colocar uma campanha em circulação.
Compare a oferta da página com a peça que vai trazer os visitantes. Condições, imagens, prazo e chamada devem se referir à mesma proposta. Se um anúncio apresenta uma oferta que já terminou, corrigir apenas o formulário não resolve a diferença de expectativa.
Também vale pedir a alguém de fora da produção da página que encontre uma informação importante. Observe a navegação sem explicar onde clicar. As hesitações podem mostrar que a estrutura está clara apenas para quem participou da criação.
Como saber se ela está cumprindo o objetivo?
Defina a ação medida e registre visitas, solicitações recebidas e resultados posteriores quando houver ligação confiável entre eles. Um clique no botão não equivale necessariamente a um formulário enviado ou a uma venda. Acompanhe as etapas separadamente.
Se a página convida para conversar, conheça a Nextags para avaliar como acompanhar o contato depois do clique. Use as dúvidas recebidas para revisar a explicação da oferta. Uma landing page precisa ajudar o cliente a decidir e preparar a equipe para continuar o que foi prometido ali.
Fontes e referências
Regras e recursos dos canais podem mudar. Confira as condições atuais nas fontes oficiais antes de colocar sua operação no ar.
Conteúdo de Angelo Sebastião Silva Goncalves. Preparado com apoio de IA. Consulte as fontes e os critérios editoriais. Conheça nossos critérios editoriais e como solicitar uma correção.
