# LTK e Northwestern apontam programas contínuos com creators em 91% das marcas ouvidas

Pesquisa divulgada em 21 de outubro ouviu 209 profissionais de empresas que já investem em marketing de influência.

Autoria: Angelo Sebastião Silva Goncalves
Publicado: 2026-10-23T09:48:54.325Z
Revisado: 2026-10-23T12:23:56.825Z
URL canônica: https://nextags.com.br/news/ltk-northwestern-programas-continuos-creators-marcas-pesquisa-2026/

A LTK divulgou em 21 de outubro de 2026 resultados de uma pesquisa com o Retail Analytics Council da Northwestern University: 91% das marcas ouvidas relataram programas com creators que incluem atividade contínua. O levantamento ouviu 209 profissionais com poder de decisão em empresas que já investem em marketing de influência. [Fonte: comunicado da LTK](https://onbrand.shopltk.com/en/latest-news/ltk-and-northwestern-university-release-fourth-annual-creator-marketing-study-creator-marketing-enters-its-infrastructure-era).

As entrevistas ocorreram de 13 a 28 de junho de 2026. Na pergunta sobre o funcionamento dos programas, 62% descreveram um formato híbrido, combinando continuidade e campanhas pontuais; 29% indicaram atuação contínua durante o ano; e 9%, campanhas concentradas em momentos específicos.

O relatório apresenta declarações dos profissionais, sem auditoria de gastos ou vendas. Também orienta a não construir comparações anuais com edições anteriores, pois a composição da amostra e perguntas foram alteradas. [Fonte: relatório técnico, páginas 5, 6 e 18](https://spiegel.medill.northwestern.edu/wp-content/uploads/sites/2/2026/08/Creator_Marketing_2026_Wave_4_Full_Findings.pdf).

## Referência para operações brasileiras

No Brasil, uma referência existente para organizar essas relações é o Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais do CONAR, atualizado em maio de 2026, com efeitos a partir de 1º de junho. [Fonte: edição atual do guia](https://conar.wpenginepowered.com/wp-content/uploads/2026/05/260525_GUIA_INFLUENCIADORES_CONAR_v6.pdf).

O documento de autorregulamentação orienta que o conteúdo publicitário seja claramente reconhecido como tal. Recomenda identificação explícita por ferramentas da plataforma ou expressões compreensíveis à audiência, com informação destacada e perceptível sem precisar abrir mais conteúdo da postagem.

Na parte de governança, o guia estimula orientar e treinar equipes e parceiros, acompanhar publicações das campanhas e agir para corrigir ou suspender peças em desconformidade. Também recomenda manter registros das providências adotadas.

Essas medidas de governança são apresentadas como boas práticas e possíveis sinais de diligência na análise de casos pelo Conselho de Ética. O texto distingue essas recomendações dos deveres expressamente previstos no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

## O que acompanhar nas parcerias recorrentes

Na avaliação operacional de uma parceria, a equipe pode começar por um calendário que relacione entregas, responsáveis pela aprovação e prazos de revisão. As permissões de uso de cada peça também podem ser registradas junto ao conteúdo, permitindo conferir onde ele pode circular e por quanto tempo.

Um histórico por criador pode reunir o briefing aprovado, a publicação entregue, pedidos de ajuste e os indicadores escolhidos para avaliar a ação. Esse registro facilita revisar o que foi combinado quando a campanha muda de equipe ou recebe novas entregas. Para avaliar resultados, convém definir antecipadamente qual objetivo será acompanhado e quais dados a marca consegue verificar.

## Fontes
- [LTK — divulgação dos resultados,21/10/2026](https://onbrand.shopltk.com/en/latest-news/ltk-and-northwestern-university-release-fourth-annual-creator-marketing-study-creator-marketing-enters-its-infrastructure-era)
- [Northwestern e LTK — relatório técnico completo Creator Marketing2026Wave4](https://spiegel.medill.northwestern.edu/wp-content/uploads/sites/2/2026/08/Creator_Marketing_2026_Wave_4_Full_Findings.pdf)
- [Medill Spiegel Research Center — página da pesquisa e endereço institucional](https://spiegel.medill.northwestern.edu/creator-marketing-2026/)
- [CONAR — Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais,maio2026](https://conar.wpenginepowered.com/wp-content/uploads/2026/05/260525_GUIA_INFLUENCIADORES_CONAR_v6.pdf)
- [CONAR — apresentação da edição diagramada,26/5/2026](https://www.conar.org.br/noticias/guia-de-marketing-e-publicidade-por-influenciadores-digitais)
- [Fotografia — Fisk Hall at Northwestern,Madcoverboy at English Wikipedia,10/5/2008](https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fisk_Hall_at_Northwestern.jpg)
- [Licença da fotografia e adaptação — CC BY-SA3.0](https://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/)