# eBay registra receita de US$ 3,2 bilhões, alta de 14%

Volume de mercadorias alcançou US$ 23,2 bilhões; publicidade cresceu, enquanto lucro contábil de operações continuadas caiu.

Autoria: Angelo Sebastião Silva Goncalves
Publicado: 2026-10-29T17:20:06.187Z
Revisado: 2026-10-29T17:20:06.187Z
URL canônica: https://nextags.com.br/news/ebay-receita-terceiro-trimestre-2026/

O eBay informou em 28 de outubro receita de US$ 3,206 bilhões no terceiro trimestre de 2026, crescimento anual de 14%. O volume bruto de mercadorias, chamado GMV, alcançou US$ 23,2 bilhões, alta de 15%. Os números correspondem ao período encerrado em 30 de setembro.

A publicidade gerou US$ 607 milhões. Desse total, os produtos publicitários próprios da plataforma responderam por US$ 575 milhões, avanço de 16%. O comunicado atribui o desempenho às operações da companhia, sem apresentar esses valores como resultado individual de campanhas ou vendedores.

O lucro líquido contábil das operações continuadas foi de US$ 501 milhões, queda anual de 16%. Na medida ajustada, o lucro somou US$ 685 milhões, alta de 8%. As bases têm exclusões distintas e devem conservar seus respectivos rótulos na comparação.

## Publicidade: cobrança e atribuição

Para vendedores, entender a cobrança dos anúncios ajuda a separar o crescimento da receita publicitária da plataforma do custo de cada operação. A documentação de Promoted Listings descreve duas estratégias. Na Priority, a cobrança é por cliques válidos, mesmo quando não há venda atribuída. Na General, a taxa depende de uma venda que satisfaça as condições de atribuição.

No modelo General, o produto precisa estar promovido tanto no momento do clique quanto no da venda, dentro da janela de 30 dias. A cobrança usa a taxa vigente quando ocorre a venda. O mesmo produto pode participar das duas estratégias, e uma transação pode aparecer nos relatórios de ambas. Esses detalhes são regras de mensuração existentes, não lançamentos anunciados no balanço.

## Tarifas variam por operação

Publicidade também não substitui as demais tarifas de venda. Na página de custos do eBay.com, a empresa distingue a tarifa de inserção do anúncio da cobrança pelo valor final quando o item é vendido. O cálculo depende de fatores como categoria, preço, formato, melhorias opcionais e desempenho da conta. Lojas, veículos e vendas pelo eBay Live têm condições próprias.

A tarifa pelo valor final combina um percentual com uma parcela por pedido. Sua base pode incluir preço do produto, frete e tributos, conforme as condições aplicáveis. A ajuda direciona vendedores fora dos Estados Unidos às regras de seu país ou região. Portanto, essas tabelas não devem ser transpostas automaticamente para operações brasileiras.

## Crédito e licença

Sede do eBay em San Jose, Califórnia, em 6/5/2018. Foto: [Coolcaesar/Wikimedia Commons](https://commons.wikimedia.org/wiki/File:EBay_headquarters_2018.jpg), [CC BY-SA 4.0](https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/). Recorte e redimensionamento; adaptação sob a mesma licença.

## Fontes
- [Balanço eBay](https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-third-quarter-2026-results/)
- [Publicidade e atribuição](https://www.ebay.com/help/selling/listings/promoted-listings/promoted-listings-standard?id=5295)
- [Tarifas de venda](https://www.ebay.com/help/selling/fees/fees-sellers?id=4822)
- [Origem da fotografia](https://commons.wikimedia.org/wiki/File:EBay_headquarters_2018.jpg)
- [CC BY-SA 4.0](https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/)