# Coca-Cola escolhe Omnicom na América do Norte e mantém WPP na mídia global

Decisão anunciada em 22 de outubro prevê implantação a partir de dezembro; criação global segue com a WPP e há exceções para Japão e Coreia do Sul.

Autoria: Angelo Sebastião Silva Goncalves
Publicado: 2026-10-23T16:04:18.541Z
Revisado: 2026-10-23T16:04:18.541Z
URL canônica: https://nextags.com.br/news/coca-cola-omnicom-america-norte-wpp-midia-global-marketing/

A Coca-Cola anunciou em 22 de outubro a escolha da Omnicom como parceira de mídia na América do Norte. A WPP Open X permanece responsável pela mídia global, com exceção desse mercado, do Japão e da Coreia do Sul. A implantação da estrutura começa em fases em 1º de dezembro, segundo o [comunicado da companhia](https://investors.coca-colacompany.com/news-events/press-releases/detail/1175/the-coca-cola-company-selects-agency-partners-to-accelerate-the-future-of-marketing).

A Dentsu continua atendendo Japão e Coreia do Sul, que ficaram fora da revisão. A criação global também não integrou o processo e permanece com a WPP Open X. Na América do Norte, a Omnicom trabalhará em conjunto com a WPP StudioX.

O plano da operação norte-americana é conectar mídia, dados, CRM, fidelidade e creators em um mesmo sistema de marketing. A Coca-Cola apresenta essa integração como caminho para aproximar experiências do consumidor e execução de campanhas. Trata-se de um objetivo da reorganização, com implantação futura.

## A base tecnológica já existia

O movimento ocorre sobre uma estrutura tecnológica anterior ao anúncio. Em seus [resultados semestrais publicados em 6 de agosto de 2026](https://www.wpp.com/en/news/2026-interim-results), a WPP descreveu o WPP Open como plataforma central de operação, usada em fluxos de trabalho e na automação de criação, produção e ativação de mídia em grande volume.

No mesmo documento, a empresa apresentou Open Intelligence como sua camada de dados com IA. Também informou ter ampliado, no segundo trimestre, parcerias com Google, Meta e AWS para incorporar ferramentas preditivas e generativas à plataforma.

Essas informações ajudam a situar a infraestrutura mencionada pelos parceiros. Elas descrevem capacidades divulgadas pela WPP em agosto; não constituem uma medição independente dos resultados da nova organização da Coca-Cola.

## O que acompanhar na relação com creators

Na avaliação editorial da Nextags, a inclusão de creators ao lado de CRM e fidelidade merece atenção porque coloca produção de conteúdo e relacionamento com clientes na mesma discussão de planejamento. Uma campanha pode exigir coordenação entre quem compra mídia, quem desenvolve conteúdo e quem acompanha a jornada do público.

Para avaliar uma integração desse tipo, vale observar como serão definidos objetivos, responsabilidades e critérios de resultado. Visualizações de um vídeo, cadastro em uma base e recompra são sinais diferentes. Somá-los sem distinguir sua função pode dificultar a leitura do que uma ação entregou.

A seleção de parceiros, por si só, não comprova ganho de conversão, economia ou remuneração maior para criadores. Acompanhamentos posteriores precisam separar a implantação anunciada, as métricas escolhidas e os resultados efetivamente divulgados pelas equipes envolvidas.

## Fontes
- [Coca-Cola — escolha dos parceiros de marketing, comunicado de 22/10/2026](https://investors.coca-colacompany.com/news-events/press-releases/detail/1175/the-coca-cola-company-selects-agency-partners-to-accelerate-the-future-of-marketing)
- [WPP — resultados semestrais de 6/8/2026, contexto tecnológico anterior](https://www.wpp.com/en/news/2026-interim-results)
- [Fotografia original — Guillaume Capron, 15 de setembro de 2011](https://www.flickr.com/photos/gcapron/6169820593/)
- [Licença da fotografia e da adaptação — CC BY-SA 2.0](https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/)