# Canva e Ad Council divulgam pesquisa sobre objetivos e participação comunitária

Relatório combina contribuições na plataforma Goals com pesquisa de 10.009 adultos nos EUA; coleta ocorreu antes da divulgação de outubro.

Autoria: Angelo Sebastião Silva Goncalves
Publicado: 2026-10-23T16:49:48.520Z
Revisado: 2026-10-23T16:49:48.520Z
URL canônica: https://nextags.com.br/news/canva-ad-council-pesquisa-objetivos-participacao-comunitaria/

A Canva e o Ad Council divulgaram em 22 de outubro os primeiros resultados do USA Goals, iniciativa que reúne objetivos das pessoas para suas comunidades, seu país e o mundo. O conjunto ultrapassa 40 mil objetivos de cerca de 15 mil participantes, segundo o [comunicado das organizações](https://www.adcouncil.org/news-insights/press-releases/americans-have-more-in-common-than-the-headlines-suggest-new-research-finds).

O projeto integra a Goals Platform, iniciativa de participação cívica da Canva. Entre os temas recorrentes estão gentileza, segurança, conexão e paz. A proposta é tornar prioridades compartilhadas mais visíveis e testar caminhos para participação.

A empresa também informa que mantém um piloto municipal em Wollongong, na Austrália, com o governo local. Os resultados deverão voltar à comunidade e apoiar conversas sobre prioridades e planos de ação. A expansão para outras cidades permanece uma ambição apresentada pela Canva.

## Como os dados foram reunidos

O [relatório The Goals We Share](https://content-management-files.canva.com/assets/en/c670e426-3bff-476d-8179-b116bd962bc2), nas páginas 3 e 28, permite distinguir as bases. A plataforma reuniu respostas abertas de 4.975 pessoas. Uma discussão qualitativa com 52 participantes ocorreu em março; depois, uma pesquisa online ouviu 10.009 adultos dos Estados Unidos entre 28 de maio e 16 de junho de 2026.

Essa etapa foi apresentada como representativa do censo americano em idade, gênero, raça ou etnia, região e renda. A divulgação em outubro, portanto, não significa que as entrevistas tenham ocorrido nesta semana.

Na pesquisa quantitativa, 29% apontaram falta de recursos financeiros como barreira à participação local; 23%, não saber por onde começar; e 19%, desconhecer com quais organizações trabalhar. A pergunta permitia escolher até três respostas: os percentuais não são parcelas exclusivas.

Os números descrevem respostas no contexto americano. A soma das contribuições na plataforma não equivale, por si só, a uma amostra representativa nem mede resultados de campanhas.

## O que observar na comunicação com comunidades

Na avaliação editorial da Nextags, a distinção mais útil para equipes de comunicação é entre escutar prioridades e medir participação. Uma pessoa declarar um objetivo oferece uma pista para a conversa; verificar adesão exige acompanhar o que acontece depois do convite.

Uma organização pode, por exemplo, explicar qual ação espera, onde ela ocorre, quanto tempo demanda e como o participante acompanha os próximos passos. A revisão da mensagem deve conferir se essas informações estão claras e se o canal permite responder às dúvidas recebidas.

Isso é uma hipótese de trabalho para testar em cada comunidade. O levantamento não demonstra que uma mensagem específica aumentará a adesão de um público brasileiro. Para avaliar uma campanha local, a equipe precisa definir seu próprio público, registrar o percurso até a participação e comparar os resultados com os objetivos que escolheu.

## Fontes
- [Ad Council e Canva — comunicado de 22 de outubro de 2026](https://www.adcouncil.org/news-insights/press-releases/americans-have-more-in-common-than-the-headlines-suggest-new-research-finds)
- [The Goals We Share — relatório primário, bases e perguntas nas páginas 3 e 28](https://content-management-files.canva.com/assets/en/c670e426-3bff-476d-8179-b116bd962bc2)
- [Fotografia original de Melanie Perkins — Web Summit, 5/11/2019](https://www.flickr.com/photos/websummit/49018821908/)
- [Licença da fotografia — CC BY 2.0](https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)